Slogan, bir markanın temel değerlerini ve vaatlerini kısa ve öz bir şekilde ileten akılda kalıcı bir sözcük grubudur. Markaların en önemli pazarlama araçlarından biri olan sloganlar hem markayı tanımlar hem de tüketicide bir imge oluşturur. Etkili bir slogan, markanın değerini artırır, tüketicinin zihninde marka ile ürün/hizmet arasında güçlü bir bağ kurar ve marka sadakatini güçlendirir. Unutulmaz bir slogan için altın kurallar nelermiş hep birlikte görelim:
1. Özgünlük ve Basitlik:
Sloganınız, markanızın benzersizliğini yansıtmalı ve rakiplerinizden ayıran özellikleri vurgulamalıdır. Özgünlük karmaşık olmaktan ziyade, basit ve anlaşılır bir dil ile ifade edilebilir. Etkili sloganlar genellikle doğrudan ve anlaşılır bir yapıya sahiptir.
Örneğin, Omo'nun "Kirlenmek güzeldir" sloganı, kirliliğin olumsuz algısını tersine çevirerek hem özgün bir duruş sergilemiş hem de ürünün temel vaadini (leke çıkarma gücü) net bir şekilde iletmiştir.
2. Akılda Kalıcılık:
Kısa ve öz sloganlar, akılda kalıcılığı artırır. İdeal bir slogan, 4-5 kelimeyi geçmemelidir. Kafiye ve ritim gibi teknikler, sloganın akılda kalıcılığını artıran etkili yöntemlerdir.
Örneğin, Lassa'nın "Sağlamsa Lassa" sloganı hem kafiye yapısı hem de marka adını içermesiyle akılda kalıcı bir örnek teşkil eder.
3. Marka Amacını Yansıtma:
Sloganınız, markanın değerlerini, misyonunu ve vizyonunu net bir şekilde yansıtmalıdır. Markanın neyi temsil ettiğini ve tüketicilere ne vaat ettiğini açıkça ortaya koymalıdır.
Eti Form'un "Form ye, formda kal" sloganı, ürünün faydasını (formda kalmak) ve marka adını (Eti Form) içeren başarılı bir örnektir.
4. Tüketiciye Fayda Vurgulama:
Günümüz tüketicisi, ürünlerin yalnızca özelliklerine değil, onlara sağlayacağı faydalara odaklanır. Sloganınız, tüketicinin hayatına nasıl değer kattığınızı açıkça ifade etmelidir.
Calgon'un "Makineniz uzun yaşar Calgon'la" sloganı, ürünün sağladığı önemli faydayı (çamaşır makinesinin ömrünü uzatması) vurgulayarak rakiplerinden farklılaşmıştır.
5. Hizmet/Ürün Yelpazesini Özetleme:
Geniş bir ürün veya hizmet yelpazesine sahip markalar için, tüm bu çeşitliliği kapsayan bir slogan oluşturmak önemlidir.
Örneğin, IKEA'nın "IKEA, evinizin her şeyi" sloganı, mobilya ve ev dekorasyonu alanındaki geniş ürün yelpazesini kapsayarak, tüketicilere aradıkları her şeyi mağazalarında bulabilecekleri mesajını vermektedir.
6. Zamansız ve Evrensel Olma:
Sloganınız, sadece bugünün değil, geleceğin koşullarına da uyum sağlayabilecek kadar esnek ve zamansız olmalıdır. Ayrıca, farklı kültürlerde de anlaşılabilir ve etkili bir dilde olmalıdır.
KFC'nin pandemide "It's finger licking good" (Parmaklarınızı yiyeceksiniz) sloganını değiştirmesi, sloganların güncelliğini korumasının önemini göstermektedir.
7. Doğru Ton ve Üslup:
Sloganınızın dili, markanızın kişiliğini ve hedef kitlenizin beklentilerini yansıtmalıdır. Ciddi ve kurumsal bir marka, samimi ve esprili bir slogan kullanmaktan kaçınmalıdır.
Yenilikçi Slogan Oluşturma Sürecinde Yapılmaması Gerekenler
1. Aceleci Davranmak:
Etkili bir slogan oluşturmak zaman ve emek gerektirir. İlk gelen fikre hemen sarılmak yerine, çeşitli seçenekleri değerlendirmek, beyin fırtınası yapmak ve sloganınızı olgunlaştırmak için zaman ayırmalısınız.
2. Klişe İfadelerden Kaçınmak:
"En iyi", "kaliteli", "lider" gibi klişe ifadeler, sıradan bir etki bırakabilir ve markanın özgünlüğünü gölgede bırakabilir. Sloganınız, tüketicinin zihninde etkili bir iz bırakacak kadar farklı ve çarpıcı olmalıdır.
3. Olumsuzluk İçeren Kelimelerden Uzak Durmak:
Sloganınız, tüketicilerde pozitif duygular uyandırmalı ve markayla olumlu bir bağ kurmalarını sağlamalıdır. Olumsuz çağrışımlar yapan kelimelerden kaçının.
4. Sık Sık Slogan Değiştirmemek:
Sloganınız, markanın kimliğiyle bütünleşmeli ve zamanla tüketicinin zihninde yer etmelidir. Başarılı bir slogan, uzun yıllar boyunca kullanılabilir. Sık sık slogan değiştirmek, marka bilinirliğinizi zedeleyebilir.
Hafızalara Kazınan Başarılı Slogan Örnekleri:
- Turkcell: "Turkcell'le Bağlan Hayata"
- Hanımeller: "Anne Eli Değmiş Gibi"
- Burger King: "Ateş Seni Çağırıyor"
- Loreal Paris: "Çünkü Sen Buna Değersin"
- Tokai: "Çakar Çakmaz Çakan Çakmak"
- Solo: "Hem Yumuşak Hem Hesaplı"
- Rexona: "Seni Asla Yarı Yolda Bırakmaz"
- Nike: "Just Do It!"
- Lay's: "Yiyin Gari!"
- Akmina: "Meyveler Gaza Geldi"
- Toyota: "Çıkarım Senle Her Yola"
- Blendax: "Baş Döndüren Dolgun Saçlar"
- Pepsi: "Pepsi Yaşatır Seni"
- Polisan: "Gülen Boya"
- Vivident: "Çiğne ve Gülümse"
- CarrefourSA: "Ne Lazımsa Carrefoursa"
Bu örnekler, çeşitli sektörlerden markaların kendi kimliklerini ve değerlerini etkili bir şekilde yansıttıkları sloganları göstermektedir. Her bir slogan, markanın hedef kitlesiyle kurduğu bağı güçlendirir ve tüketicinin zihninde kalıcı bir iz bırakır.
Yenilikçi Bir Slogan İçin Adım Adım Kılavuz
1. Marka Kimliğinizi Analiz Edin:
Marka kimliğinizi anlamak, etkili bir slogan oluşturmanın ilk adımıdır. Markanın temel değerlerini, misyonunu, vizyonunu ve hedef kitlenizi net bir şekilde belirleyin. Bu analiz, sloganınızın markayı doğru şekilde temsil etmesini sağlar.
2. Rakip Analizi Yapın:
Rakiplerinizin sloganlarını ve pazarlama stratejilerini inceleyin. Bu, sektör trendlerini anlamanıza ve markanız için benzersiz bir slogan geliştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olur.
3. Beyin Fırtınası Yapın:
Marka ekibinizle bir araya gelerek çeşitli slogan fikirleri üretin. Bu süreçte yenilikçiı düşünme teknikleri kullanarak geniş bir fikir havuzu oluşturun. Farklı bakış açıları ve öneriler, en iyi sloganı bulmanıza yardımcı olabilir.
4. Fikirleri Değerlendirin:
Üretilen fikirleri özgünlük, akılda kalıcılık, marka uyumu gibi kriterlere göre değerlendirin. Her bir sloganın markanın değerlerini ve hedeflerini ne kadar iyi yansıttığını analiz edin.
5. Sloganı Test Edin:
Seçilen sloganı hedef kitlenizle test edin. Geri bildirimler alarak sloganın etkinliğini ve kabul edilebilirliğini ölçün. Bu adım, sloganın piyasada nasıl bir etki oluşturacağını anlamanıza yardımcı olur.
6. Uygulamaya Geçirin:
Seçilen sloganı tüm pazarlama materyallerinizde tutarlı bir şekilde kullanın. Sloganın markanın tüm iletişim kanallarında aynı şekilde yer alması, marka bilinirliğini ve tutarlılığını artırır.
Slogan Oluştururken Kullanabileceğiniz Etkili Teknikler:
1. Kelime Oyunları:
Sloganınıza esprili ve akılda kalıcı bir hava katmak için kelime oyunlarından yararlanabilirsiniz. Kelime oyunları, sloganın dikkat çekici olmasını sağlar.
2. Uyak ve Ritim:
Kulağa hoş gelen ve akılda kalıcılığı artıran uyaklı ve ritmik yapılar kullanın. Uyak ve ritim, sloganınızın daha kolay hatırlanmasını sağlar.
3. Duygusal Bağ Kurma:
Tüketicilerin duygularına hitap eden, samimi ve içten bir dil kullanarak etkili bir bağlantı kurabilirsiniz. Duygusal bağ, tüketicinin markaya olan bağlılığını artırabilir.
4. Marka İsmini Kullanma:
Sloganınızda marka adını kullanarak marka bilinirliğini artırabilirsiniz. Marka adının doğrudan sloganın bir parçası olması, markanın tanınırlığını güçlendirir.
5. Metafor Kullanma:
Karmaşık fikirleri basit ve akılda kalıcı bir şekilde ifade etmek için metaforlardan yararlanabilirsiniz. Metaforlar, sloganınıza derinlik katabilir.
6. Zıtlıkları Kullanma:
İlgi çekici ve düşündürücü bir etki oluşturmak için zıt kavramları bir araya getirebilirsiniz. Zıtlıklar, sloganınızın daha çarpıcı ve akılda kalıcı olmasını sağlar.
Sonuç:
Yenilikçi ve etkili bir slogan, markanızın başarısında önemli bir rol oynar. Markanızın değerlerini yansıtan, tüketicilerle duygusal bir bağ kuran ve akılda kalıcı bir slogan oluşturarak, markanızın gücünü artırabilir ve rakiplerinizden ayrışabilirsiniz. Unutmayın, mükemmel slogan bir gecede olmaz. Sabırlı olun, yenilikçi düşünün ve markanızın sesini en iyi şekilde yansıtan sloganı bulana kadar arayışınızı sürdürün.
Yazar: Mürsel EREN
Kaynaklar:
- https://earnado.com/tr/yaratici-sloganlar-slogan-bulma-yontemleri-ve-ornekleri-2/
- https://www.ekvagroup.com/slogan/
- https://laba.com.tr/blog/239-orijinal-ve-akilda-kalici-sloganlarin-dogusu
- https://www.iienstitu.com/blog/marka-degeri-icin-sloganin-onemi
- https://www.iienstitu.com/blog/en-etkili-slogan-ornekleri
#SloganOluşturma #YenilikçiSloganlar #MarkaKimliği #MarkaSadakati #ÖzgünSloganlar #AkıldaKalıcıSloganlar #SloganYöntemleri #PazarlamaStratejileri #MarkaDeğerleri #TüketiciBağlantısı #YaratıcıFikirler #KelimeOyunları #UyakVeRitim #MarkaTanınabilirliği #DuygusalBağ #MetaforKullanımı #Zıtlıklar #MarkaBaşarısı #PazarlamaAraçları #RekabetAnalizi #BeyinFırtınası #SloganTesti #PazarlamaTeknikleri #MarkaKültürü #MarkaVizyonu
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder